“Waarom staan veel adverteerders nog terughoudend tegenover online adverteren?”, het is een kernvraag die steeds terug blijft komen in gesprekken over de inzet van nieuwe media.

Vaak antwoorden we dan op basis van visie, of trends of buikgevoel. Maar nu is er eindelijk ook wetenschappelijk onderzoek naar gedaan. Ik had de eer om aanwezig te zijn bij de presentatie van Mind the gap – Media consumption & advertising in the online era, de afstudeerscriptie van Sophie Croonen.

In het gesprek dat ik met haar voerde na deze presentatie kwamen de volgende verklaringen voor het achterblijven van de online mediabestedingen aan de orde:

• risico aversie (adverteerders: never change a winning team)
• kennis achterstand (angst voor het onbekende)
• imago probleem (als je op tv bent, hoor je erg echt bij)
• onzekerheid over de effectiviteit (roep om universeel meetmodel)

Voor haar afstudeeronderzoek sprak zij onder meer met Bert Kamp (Rabobank), Nathalie Peters (Initiative), Bart van der Gaag (BVA), Peter Wiegman (Medialoket) en Marion Kuiper (ilse media) over de volgende stellingen:

• Is online geschikt voor alle communicatie doeleinden
• Is er toekomst voor de mediabureaus
• Welk merk is het meest innovatief
• Het sluiten van het gat tussen mediaconsumptie en bestedingen is een utopie

Verplichte lees/luisterkost voor iedereen die serieus bezig is met online advertising!

 Interview met Sophie Croonen [19:29m]: Play in Popup | Download

Categorie: reclame, interviews, podcast
5 Reacties »

Inmiddels heb ik interviews opgenomen met Michiel Houben (Web-log.nl), Henk de Hooge (World Directories) en Sophie Croonen (Universiteit van Utrecht). Je zult nog heel even moeten wachten totdat ze zijn afgemixt en goedgekeurd

In de tussentijd heb ik een “special edition” voor je. Je weet dat ik af en toe -als ik een leuke audio-quote tegenkom- een korte podcast voor je klaarzet over één specifiek onderwerp. Eerder was dat second life en nu is dat Apple.

Want uit een recent verschenen rapport blijkt dat Apple op een zak geld zit. Zo’n 12 miljard dollar wacht op een goede bestemming, geld dat onder meer met de iPod is verdiend. Het is niet gebruikelijk dat een bedrijf zo’n groot bedrag vasthoudt, vandaar dat er veel gespeculeerd wordt.

Luister in deze aflevering van Marketingpodcast.nl naar een quote uit de Podtech-podcast. Volgens insiders is Adobe de beste koop die Apple kan doen, of gaat het toch TiVo redden?

 Aflevering #10: Apple editie [6:41m]: Play in Popup | Download

Categorie: buzz, podcast
Geen reacties »

In de vorige podcast praatte ik je bij over Open Source Marketing en gaf ik een aantal voorbeelden van bedrijven die niet bang waren om hun merk uit handen te geven aan hun gebruikers.

Op dat moment was Dove’s Creamoil het actuele voorbeeld, maar ik las op de site van Emerce dat nu ook Nike zijn gebruikers oproept om mee te werken aan de nieuwe televisie commercial.

Het gaat niet om het maken van een tv-spot vanuit het niets, maar om het monteren van bestaand materiaal. Daartoe stelt Nike op de website NikeMashup beeld- en geluidsmateriaal beschikbaar ter promotie van een nieuwe gymschoenenlijn, de Air Force 25.

De gebruiker kan uit honderden korte clips en een aantal soundtracks een selectie maken en deze naar een tijdlijn slepen. Een clip duurt maximaal zestig seconden en eindigt altijd met de slogan van de campagne ‘The Second Coming’ en het Nike-logo.

Mijn advies? Just try it

Categorie: reclame, buzz
Geen reacties »

De volgende onderwerpen komen aan bod in de podcast over Open Source Marketing:

• 0.22 “De noodzaak van de dialoog”
• 0.54 Marketing is de kunst van het luisteren naar de consument
• 1.40 Je koopt een zender en scharrelt wat content bij elkaar
• 2.19 De verschuiving van push naar pull
• 2.40 Open Source Marketing
• 3.18 Reacties van luisteraars
• 3.33 Naked Conversations (Scoble/Israel)
• 3.50 Bel 084 8388 425 om een audio-reactie achter te laten
• 4.34 Thanks to experimenteur Fred Zelders
• 4.59 Vincent Everts reageert d.m.v een podcast-quote
• 5.05 Vincent Everts gaat over op een apple
• 5.59 De ware vader van podcasting
• 7.34 Reclame- en mediabureaus verdwijnen of groeien
• 7.49 Luisteren naar de consument
• 8.24 Bleeding edge is zelden productief
• 8.57 Vincents column voor BNR-Nieuwsradio
• 9.22 De leercurve van een podcast
• 10.00 Dave Winer vs Adam Curry
• 10.19 De grijze wijze blokkade van de reclame
• 10.48 Merken communiceren meestal via éénrichtingsverkeer
• 11.24 Het AD gooide niet voor niets de site en de comments open
• 11.48 Molblog is een redactie die luistert en interacteert
• 12.23 Theo van Vugt reageert namens zijn geëmancipeerde redactie
• 13.31 Interviews met Bill Gates en Wouter Bos?
• 14.08 Aankondiging van Marketingpodcast Interviews
• Co-creation of Spoof?
• De renaissance van LEGO
• Help DOVE aan een fatsoenlijke spot
• 15.54 Een microfoon kan niet lopen
• 16.03 Wie zou jij geïnterviewd willen zien?
• 16.50 Van monoloog naar dialoog

Reageren? Vul het formulier onder de pagina’s in, of bel 084 8388 425!

Categorie: buzz, shownotes
4 Reacties »

De 9e aflevering staat bij deze online. Het thema luidt “De noodzaak van de dialoog” of in buzzwords: open source marketing.

Behalve dit onderwerp ook aandacht voor reacties van Vincent Everts (Pczapper.tv) en Theo van Vugt (Molblog).

Ook de aankondiging van bijzondere interview én een speciaal inbelnummer. Straks zet ik de shownotes online

 Aflevering #9: Open Source Marketing [16:50m]: Play in Popup | Download

Categorie: buzz, podcast
3 Reacties »

Zojuist heb ik aflevering #9 opgenomen en ga hem vanmiddag afmixen. Het thema is dit keer “De noodzaak van de dialoog tussen merk en consument”.

Daarnaast behandel ik ook alle comments van luisteraars en heb ook het eerste audio-fragment van een luisteraar voor je.

Tot slot kondig ik ook een nieuwtje aan: de marketingpodcast interviews! De komende tijd heb ik afspraken met:

• Rogier Swagerman (hoofdredacteur Emerce)
• Stephan Fellinger (o.a. voorzitter SpinAwards)
• Peter Wiegman (STIR / Medialoket)
• Michiel Houben (web-log.nl)

Met hen ga ik in gesprek en laat dan de band meelopen zodat jullie een inspirerende kijk in hun wereld krijgen. Het is toch altijd prettig om iemands stem te horen en hem de tijd te geven écht op een onderwerp in te gaan. Weblogs (en scherm-lezen in het algemeen) zijn soms te vluchtig om echt de diepte in te gaan.

Suggesties voor andere geïnterviewden? Laat maar doorkomen!

Categorie: interviews, buzz
2 Reacties »