Vandaag mijn tweede column voor BNR live gezet. Het is wederom een ‘kale’ versie. Van een aantal luisteraars heb ik reacties gekregen dat ze de muziekjes misten, maar anderen vonden het wel fijn dat ik direct terzake kwam. Nog even aankijken dus.

Deze column gaat over Co-Creation, oftewel: “hoe zorg ik ervoor dat consumenten meebouwen aan mijn merk”. Tenminste, zo heb ik de term geïnterpreteerd toen ik het openingswoord mocht doen tijdens de Emerce Update in de Rode Hoed te Amsterdam.

 Show #19: Co-creation (opening) [3:36m]: Play in Popup | Download

Categorie: podcast, events
3 Reacties »

Zoals je weet probeer ik op dit weblog uit te leggen welke ontwikkelingen er zijn in de nieuwe media en hoe jij als marketeer daar je voordeel mee kan doen.

Ik ga er een beetje vanuit dat je ook mijn collega-webloggers Frankwatching, Marketingfacts, Dutchcowboys en websites als Emerce.nl en Adformatie.nl bezoekt om op de hoogte te blijven. Maar in dit artikel wil ik je wijzen op een aantal evenementen die aanstaande maand plaatsvinden. Iets in real life meemaken is toch altijd indrukwekkender en zeker het ontmoeten van gelijkgestemden werkt op mijn altijd inspirerend.

Als ik naar mijn eigen kalender kijk, kunnen we 6 juni wel uitroepen tot “Dag van de Marketing”. Op die dag zijn twee bijzonder interessante congressen en met dit artikel hoop ik je te vertellen wat de verschillen zijn en waar je dus wellicht die dag naar toe moet. Ik bespreek achtereenvolgens: Marketing Live (Kluwer Groep) en Digital Marketing Event (VNU/BP).

Marketing Live: 6 juni 2007
Marketing Live is het event van Tijdschrift voor Marketing en vindt plaats op 6 juni in Rotterdam (Passenger Terminal). Hoogtepunt van deze dag is wat mij betreft de verkiezing “Marketeer van het Jaar” waarvoor genomineerd zijn:

• Herwin van den Berg, marketing directeur Heineken Nederland. ‘Al jaren goed bezig. Consistent en nooit rustend op zijn lauweren. Internet heeft onder hem een vaste plek in de marketingmix gekregen’, aldus de jury.
• Raymond Spanjar, Chief Hyving Officer van Hyves. ‘Elke maand wel in het nieuws met weer iets nieuws. Hard groeiend en wat iedereen steeds wil weten: er wordt ook geld verdiend aan dit sociaal netwerk’, aldus de jury.
• Jan Marijnissen, fractievoorzitter van de SP. ‘Een vreemde eend in deze bijt, maar erg succesvol en een voorbeeld voor tal van marketeers. Schuwt de ongebaande paden niet, gebruikt virals, blijft evenwel authentiek en maakt van zijn partij een sterk merk’, aldus de jury.

Klik hier voor het hele artikel… »

Categorie: events
3 Reacties »

Dit keer een ander soort podcast dan jullie van mij gewend zijn. Normaal gesproken houd ik er wel van om een geproduceerde podcast te maken (intro’tje, achtergrondmuziek, effecten enz.), maar dit keer krijg je een ‘rauwe versie’ van me.

Enerzijds omdat ik eens wil kijken wat jullie daarvan vinden. Al eerder heb ik geschreven dat de meeste podcasters waar ik naar luister (behalve Adam Curry) het op deze manier doen. Gewoon microfoon aan, opnemen, en uploaden.

Anderzijds omdat dit een van de columns is die binnenkort ook te horen zal zijn bij BNR Nieuwsradio. Het is de bedoeling dat ik daar een wekelijks een gesproken column van 2 á 3 minuten inlever en daar horen natuurlijk geen tierelantijntjes bij.

Maar goed, deze podcast gaat over “DAG“, oftewel het crossmediale avontuur van PCM Uitgevers en KPN. Er is na de lancering op 8 mei veel (negatief) over geschreven en ik vond het wel de moeite waard om te benadrukken wat deze krant zo anders kán maken ten opzichte van de andere.

Ik ben benieuwd wat je van mijn “crossmediale droom over DAG” vindt, maar natuurlijk ook over het feit dat bij deze podcastaflevering alleen mijn stem te horen is, en geen muzikale vormgeving.

 Show18: De crossmediale DAG [3:34m]: Play in Popup | Download

Categorie: crossmedia, podcast
3 Reacties »

Fanatieke internetters, webloggers en bepaalde columnisten kun je erop betrappen dat zij bovenop de trends zitten. Als zij er dan enthousiast over vertellen, is dat kans erg groot dat ook andere internetters, webloggers en columnisten op deze wagen springen en het verhaal in hun eigen woorden navertellen. Een hype is geboren.

It’s not the trends I find interesting, but the changing of the trends

Zelf ben ik ook erg geïnteresseerd in nieuwe ontwikkelingen. Als je mij een beetje kent, weet je dat ik alles al een keer heb uitgeprobeerd. Van Bloggen in 2003 tot en met SecondLife in 2006, van Flickr tot en met Twitter, zeg maar.

Dat is ook het leuke aan mijn werk, ik mag alles uit proberen en vervolgens adviseren aan mijn klanten of het iets voor hen is. Wat ik dan meestal doe, is niet zozeer de trend volgen maar de achterliggende gedachte verwoorden.

Zo mocht ik afgelopen zaterdag op een podium in Utrecht aan zo’n 200 beheerders van een Startpagina-dochter vertellen welke trends er op dit moment op internet zijn. Daarbij kon ik het niet laten om te zeggen dat ik blij was dat we met Startpagina vorig jaar niet een eiland in SL zijn gaan bewonen. Ook ben ik blij dat ik in eerste instantie in mijn eentje ben gaan podcasten, voordat we eventueel besluiten om alle 5000 pagina’s een eigen USB-microfoon op te sturen.

Video op internet
Maar goed, hoe gaat dat dan in zijn werk? Vorig jaar heb ik voor dezelfde groep een presentatie gehouden en toen was Youtube net populair aan het worden. Een overname door Google zat er toen nog niet in, maar iedereen in het wereldje had wel veel verwachtingen van deze site.

Erg leuk om dan afgelopen zaterdag uit te leggen, dat wij (als Startpagina) niet hebben besloten om Youtube na te bouwen. Dat had natuurlijk prima gekund. Voor elke categorie zouden wij 20 redacteuren kunnen leveren, maar toch hebben wij dat niet gedaan.

Denken dat je kan concurreren met Youtube of Google is namelijk geen slimme strategie. Wij hebben gezien dat internetters steeds meer video willen kijken op internet, en tegelijkertijd hebben wij geconstateerd dat er ook steeds meer bronnen zijn waar je video kan kijken. En voilá daar is de ultieme rol weggelegd voor Startpagina: Startpagina TV, jouw gids voor online video.

Web2.0
Een tweede trend die we vorig jaar aan hebben gestipt is Web2.0. Een vreselijke term volgens de aanwezigen. Hij impliceert namelijk dat Web1.0 voorbij is, en als er iets 1.0 is, is dat wel de homepage van www.startpagina.nl

En met Startpagina.nl gaat het juist beter dan ooit. Afgelopen 8 februari bereikte alleen de homepage al meer dan 4,5 miljoen pageviews. Een verklaring voor juist een record op die dag, kun je vinden in het feit dat het KNMI voor die dag een weeralarm had afgegeven. En dan zoeken mensen hulp bij vertrouwde bronnen als Teletekst en blijkbaar ook Startpagina.

Maar goed, Web2.0 staat natuurlijk voor iets fantastisch. Onder meer de mogelijkheden van nieuwe technieken als Flashvideo en AJAX, gecombineerd met een gigantische gebruikersgroep die bijna dag-en-nacht online is, is er echt wel sprake van een nieuw internet tijdperk.

Klik hier voor het hele artikel… »

Categorie: trends, workshops
5 Reacties »