Hieronder vind je de uitgeschreven versie van mijn column voor BNR Nieuwsradio van drie weken geleden. Ik borduur verder op de merkwaarden van de toekomst en concludeer eigenlijk dat de bekende online merken groot zijn geworden ondanks het feit dat ze onpersoonlijk zijn.

Om je een idee te geven hoe ik de intonatie van mijn column voorbereid, heb ik de hoofdletters en vreemde zinsafbrekingen laten staan:

In mijn vorige column heb ik het gehad over wat “Merken kunnen leren van Weblogs”.
Het ging er dan vooral om dat de merkwaarden van de toekomst gelegen zijn in OPEN PERSOONLIJK en BETROKKEN.

De meest gehoorde reactie op die column kwam van luisteraars die aan mij vroegen hoe ik dan het succes verklaarde van ONLINE merken als Startpagina, Google of Marktplaats.nl. Want je kan veel zeggen van deze merken, maar niet dat ze PERSOONLIJK zijn toch?

Ga maar na: In Nederland zijn zo’n 1,2 miljoen relevante websites. Daar heeft de redactie van Startpagina er 400 van op hun beginpagina gezet. Startpagina is dus een eerste filter -waarvoor dank- maar laat het je daarna helemaal zelf uitzoeken. Startpagina zou inmiddels toch wel moeten weten welke linkjes ik het leukst vind? En dat ik NIET van sport houd en ook niet van plan ben om een HYPOTHEEK af te sluiten?

Bij Marktplaats is het nog een stukje erger. Daar worden dagelijks 300.000 advertenties geplaatst en het enige dat Marktplaats ons biedt is een zoekfunctie… zoek het maar uit. TERWIJL als ik nog nooit een poppenhuis heb gekocht en ik zoek een leuke tafel dan hoef je me toch geen poppen-meubeltjes te laten zien?

En tot overmaat van RAMP heeft Google MILJARDEN webpagina’s geindexeerd en vertrouwen zij erop dat wij precies weten HOE we moeten zoeken.
Google rekent erop dat wij een soort BOOLEAANS spreken: Zoek alles over “tafel” maar niet in ” poppenhuis” en laat geen advertenties zien over “nieuw huis kopen, de goedkoopste hypotheek?”.

Dat kan toch veel slimmer?
Wat ik in eerdere columns heb bepleit is de VRIENDEN-kring van merken. Websites zouden zich meer als vriend moeten gedragen. Als ik als MAN op startpagina klik op de link naar Nu.nl dan wil ik daar geen banners zien van de VIVA of de LIBELLE.

Als ik bij Marktplaats zoek naar tafels en stoelen, mag google mij echt wél advertenties van IKEA laten zien.

Opvallend is dat de online advertising branche al een tijdje met dit soort experimenten aan de slag is. Onder de noemer behavorial targeting proberen zij slimmer om te gaan met profielen van mensen die hun banners of advertenties moeten bekijken.

Nog opvallender is dat er bij de websites zelf vooralsnog weinig samenwerking te ontdekken valt om zo’n vriendenkring op te bouwen.

Maar goed, daarom had ik het ook over merkwaarden van de TOEKOMST.

Het mag duidelijk zijn dat ik pleit voor een “chief open officer” bij alle grote webdiensten. Een soort netwerk van Ymes die ervoor zorgen dat wij geen onbekenden zijn in onze dagelijkse surftocht langs de grootste websites van Nederland.

Ik ben benieuwd wat je van deze benadering vindt. Laat hieronder een reactie achter of spreek een audio-comment in op telefoonnummer: 084 8388 425.

 De vriendenkring van merken: Play in Popup | Download

Categorie: podcast, shownotes
Geen reacties »

Eindelijk gebeurt er wat! Leden van Buma/Stemra kunnen voortaan gemakkelijker toestaan dat mensen niet-commercieel gebruik van hun werk maken zonder daarvoor een vergoeding te betalen. Dat is het resultaat van een proefproject dat de auteursrechtenorganisatie met Creative Commons Nederland is gestart.

Creative Commons is een organisatie die verschillende licenties heeft ontwikkeld, waarmee artiesten hun werk beschikbaar kunnen stellen onder vrijere voorwaarden dan het gangbare auteursrecht. Zo is het mogelijk om niet-commercieel gebruik van het werk toe te staan, terwijl andere gebruikers wel moeten betalen. Sommige versies van de licenties staan bovendien toe dat anderen het werk aanpassen of verbeteren, vergelijkbaar met open-sourcesoftware.

Klik hier voor het hele artikel… »

Categorie: podcasting, muziek
Geen reacties »

Minister Plasterk was te gast op het Mediapark in Hilversum. Hij was ingegaan op een uitnodiging van het Crossmedia Café om zich te laten informeren over de huidige stand van zaken van crossmedia en bedrijvigheid in Nederland.

De minister liet zich bij de opening al direct van zijn “menselijke kant zien” toen hij trots meldde dat hij voor zijn vakantie zijn iPod had opgeladen met een heel seizoen afleveringen van de televisieserie 24. Ook de blackberry was hem niet onbekend, hoewel hij zich haastte te melden dat hij het tamelijk onbeleefd vindt als politici tijdens vergaderingen met zo’n ding in hun handen zitten. Zelf is hij nog niet verslaafd aan de smartphone en -liet hij glimlachend weten- “Bereikbaarheid is voor het middenkader“.

Verder waren aanwezig: Boris Veldhuijzen van Zanten (entrepreneur, dealer in charme) , Paul Rutten (professor Universiteit Leiden), Willem van Kooten (mediaondernemer, allesweter) en Hubert Deitmers (crossmedia-investeerder, zakenpartner van Joop van den Ende).

In mijn column heb ik gefocust op de bijdragen van Willem van Kooten en van Boris Veldhuijzen van Zanten. Hun uitspraken over ondernemerschap en hoe het Nederlandse onderwijs hier (g)een rol in speelt maakten de tongen die middag pas echt los.

Klik hier voor het hele artikel… »

 crossmedia café [3:04m]: Play in Popup | Download

Categorie: crossmedia, podcast, events
2 Reacties »

Het is een stelling die vaak goede discussie oplevert:

“Over een aantal jaar bestaan weblogs niet meer.”

In eerste instantie krijg je dan een aantal die-hard bloggers over je heen die je het liefst op de brandstapel zien belanden. Maar na enkele minuten snapt men dat je daarmee bedoelt dat weblogs ‘gemeengoed’ zijn geworden en dus niet meer als bijzondere verschijningsvorm van een website te hoeven worden aangeduid.

Maar ik ga nog verder. Ik denk dat wij veel meer van weblogs kunnen leren dan alleen op het web. In mijn column voor BNR Nieuwsradio heb ik afgelopen maand het DNA van een weblog ontrafeld en dit toegepast op de merkwaarden van de toekomst.

Ik ben benieuwd wat je van deze benadering vindt. Laat hieronder een reactie achter of spreek een audio-comment in op telefoonnummer: 084 8388 425.

 Merkwaarden en Weblogs [2:53m]: Play in Popup | Download

Categorie: trends, podcast
Geen reacties »

Uit een recent onderzoek gehouden voor PR Week/Brands2Life blijkt dat organisaties in het Verenigd Koninkrijk hun bestedingen aan interactieve media link hebben verhoogd. Uit de survey -gehouden onder Engelse Communications Directors- kwam naar voren dat 44% van de ondervraagden aan podcasting deed en 41% een company blog had aangemaakt. Tot slot bleek 15% video’s te posten op Youtube.

Ten opzichte van vorig jaar laten deze cijfers een behoordelijk stijging zien. Toen meldde 70% van de ondervraagden bijvoorbeed dat blogging geen prioriteit had. Ondanks deze stijging blijkt dat bedrijven nog onzeker zijn over de te volgen strategie als het gaat om nieuwe (social) media. Slechts 12% zegt tevreden te zijn de te voeren interactieve media strategie.

Gareth Thomas, van Brands2Life’s zegt hierover:

“The audiences companies want to influence are increasingly spending time online and we’re seeing a lot of experimentation with interactive means such as blogger outreach, viral films, podcasts and social networking.

But with so many new channels and online outlets emerging, an overall interactive strategy is crucial to ensure resources are focused on the parts of the interactive world that matter and deliver results.”

Uit de survey kwamen nog meer interessante feiten naar voren over de rol van de Engelse communicatie professionals:
Klik hier voor het hele artikel… »

Categorie: podcasting
Geen reacties »

Vandaag was ik te gast op het hoofdkwartier van Hyves aan de Herengracht te Amsterdam.

Yme Bosma en ik wilden al een tijdje afspreken om kennis te maken en eventueel iets “voor de microfoon” te doen. En vandaag kwam dubbel goed uit, omdat ’s-ochtends het nieuws naar buiten was gekomen dat Yme zijn baan bij MediaRepublic zou verruilen voor de functie van Manager Business Development & Partnerships bij Hyves.

Reden genoeg om eens even bij te praten over de toekomst van sociale netwerken in Nederland en daar buiten. Heeft het zin om een database in je eentje te blijven vullen en te exploiteren? Of moet je “de boel juist opengooien” in de hoop dat je blijft bestaan maar voor lief nemen dat gebruikers even snel weer naar een ander netwerk verhuizen?

Klik hier voor het hele artikel… »

 Interview met Yme Bosma [16:35m]: Play in Popup | Download

Categorie: crossmedia, podcast
3 Reacties »