Vorige week blikte ik terug op het jaar 2007 waar het ging om opvallende trends in marketing. Dit keer kijk ik vooruit naar 2008 over hetzelfde onderwerp.

Ik realiseer mij dat dit bij voorbaat een kansloze ambitie is. Meestal ben je veel te optimistisch over de tijdsspanne waarbinnen iets nieuws zal plaatsvinden. Denk bijvoorbeeld aan interactieve televisie, oftewel de red button. Volgens experts zou dit jaren geleden al doorbreken en hetzelfde beweren ze nu over 2008. Ja, nu is echt iedereen er klaar voor.

Hetzelfde geldt voor mobiel internet. Ook hier waren de trendwatchers de praktijk ver vooruit. In de praktijk is het vaak een kip-ei discussie. Gaat de consument wel mobiel internetten als er geen content voor is? En moeten wij wel content gaan maken als de meeste mensen nog geen onbeperkt of flat fee mobiel internet op hun gsm-etje hebben?

Laat ik het dan geen trend noemen, maar een wens. Ik hoop dat adverteerders meer terug gaan doen voor hun gebruikers. Normaliter nemen die merken alleen maar. Ze nemen plekken in in de krant waar normaal gesproken redactie had kunnen staan, ze pikken kostbare minuten in waardoor een film op televisie kijken 2,5 uur duurt en ze staan in de weg, langs de snelweg als je naar een weiland wilt kijken.

Voorbeelden van merken die teruggeven? Kijk eens naar Bavaria. Die geeft ons iets waar we al lang op zaten te wachten, maar dat kwam er maar niet. Een landelijk taxinummer. Een ander simpel voorbeeld vind ik Volvo Ocean Race. blijkbaar heeft volvo daar zoveel centjes ingestoken, dat wij kunnen genieten van die machtige schepen die over de ocean varen. Dan heb ik er geen problemen mee dat de naam Volvo zo vaak valt.

Wat is de volgende stap: Een Marboro ziekenhuis gespecialiseerd in het behandelen van Astma? Een Microsoft zomerkamp om je RSI te behandelen? Gratis condooms met een afbeelding van de Sint Pieter? Ik zou er geen problemen mee hebben.

Adverteerders… geef eens wat terug in 2008. Je gebruikers zullen je ervoor belonen.

 Voorspellingen 2008 [2:33m]: Play in Popup | Download

Categorie: trends, podcast
5 Reacties »

Mijn lezers en luisteraars een kerstkaart sturen? Dat is een leuk idee, maar laat ik het dan overlaten aan de professionals… hier het Apple filmpje ter gelegenheid van de feestdagen:

Fijne dagen en tot volgende week!

Categorie: reclame, buzz
1 Reactie »

Speciaal voor de feestdagen heeft Podcasting News een overzicht gemaakt van iCrap-accessoires. Oftewel: leuke hebbedingetjes voor bij je iPhone of iPod waar je eigenlijk heel goed buiten kan. Neem deze lijst dan ook niet te serieus

1. Rock My Teeth - The Next Generation In Tooth Whitening
2. The iFrogz Tadpole Lets Kids Use Your iPod Like A Frisbee!
3. iBeam Turns Your iPod Into A Class-IIIA Laser!
4. iPod Socks. Like Socks. For Your iPod.
5. iPod Hats That Make Even Hot Models Look iDiotic
6. The i-Fish
7. Doggie iPod Dock Tortures Your Pooch With Bad Sound
8. TuneBuckle Turns Your iPod Into A Belt Buckle
9. The LG iPod Washing Machine
10. The OhMiBod iPod Vibrator

Categorie: tools, buzz
Geen reacties »

Ja, ja… het is weer december. Tijd voor de lijstjes. Ook ik heb eens teruggekeken op 2007 en een kleine selectie van opvallende marketing acties aangestipt.

Luister naar de column voor mijn Top4, met daarin twee traditionele bedrijven die social media inzetten om hun merk wat op te poetsen, één stokpaardje en een verrassing op het einde.

1. CNN die haar merk oppoetste dankzij Youtube
2. KPN die eigenlijk Neerlands Icoon-merk wilde worden, maar vanaf nu vast zit aan Jisketfet-marketing met “Goeiemoggel“
3. Twitter, tja. Moet ik daar nog niets over schrijven?
4. En op nummer 1… de lancering van de iPhone. Hoe evil ik hun beleid vorige week dan ook heb genoemd!

..

 Terugblik op 2007 [3:16m]: Play in Popup | Download

Categorie: trends, podcast
1 Reactie »

Afgelopen dinsdag was ik dagvoorzitter tijdens een congres over gamevertising.

In de Rode Hoed had de organisatie van Emerce een aantal deskundigen uitgenodigd die spraken over de sociaal economische aspecten van gaming, de (on)mogelijkheden van in-game advertising en de diverse kansen die deze nieuwe industrie biedt.

Wist u bijvoorbeeld dat de game-industrie inmiddels groter is dan de film-industrie?

In mijn column geef ik een aantal voorbeelden van gamevertising in relatie tot branding en leg en passant uit waarom dit woord zeker in de Dikke VanDale zou moeten staan.

 Gamevertising en branding [2:46m]: Play in Popup | Download

Categorie: podcast, events
Geen reacties »

Crossmedia is misschien wel de term die in 2007 de meeste keren verkeerd is gebruikt. Uitgevers proberen met die term vaak het proces te beschrijven dat zij hun content op meerdere manieren publiceren. Maar die vorm van digitaal publiceren is eigenlijk multimedia: één boodschap over verschillende kanalen.

Maar crossmedia betekent dat je per keer, per boodschap de juiste keuzes maakt en niet bang bent om over te steken. Het zit hem dan in de synergie tussen media in plaats van het verplicht zijn ze allemaal te benutten.

Freek de Jonge die op zijn laatste CD schrijft “Dit is waarschijnlijk de laatste CD die ik maak, mijn volgende werken kunt u voortaan via iTunes tot u nemen.”

Dat is lef, dat is oversteken. Dat is crossmedia.

Categorie: crossmedia, muziek
1 Reactie »