Als je mijn columns hebt beluisterd of interviews met mij hebt gelezen, zou je de indruk kunnen hebben dat ik een hekel heb aan reclame. Maar dat is maar gedeeltelijk juist.

Ik heb een hekel aan slechte reclame. Reclame waar niet over nagedacht is, waar merken alleen maar schreeuwen, of elkaar na-apen. Reclame die geen respect heeft voor de ontvanger, die slechts probeert voor zo weinig mogelijk geld zoveel mogelijk herrie te maken.

Maar dan is het misschien juist wel eens leuk om reclames te laten zien die ik wél kan waarderen:

Wat hier zo goed aan is?

• de merknaam van het merk is niet in beeld (moet je durven)
• hij is esthetisch verantwoord (pop art is tijdloos)
• het is outdoor reclame, maar tegelijkertijd een toegevoegde waarde op het stadsgezicht
• hij is grappig; ‘k rijd er al 12 jaar langs en moet altijd kijken en glimlachen
• hij is wervend; mannen prefereren deze kapper alleen al vanuit amoureuze overwegingen
• hij is origineel
• hij onderbreekt niet mijn favoriete tv-programma en neemt geen ruimte in in mijn krant
• hij is zo goed dat hij virale vleugels krijgt, als je ernaar zoekt bij Google zie je allerlei leuke verwijzingen

Ik realiseer me dat bovenstaande argumentatie zo subjectief als wat is. Ben daarom benieuwd wie de schildering nog meer kent en wat jullie ervan vinden.

Categorie: reclame
1 Reactie »

Sommige lezers weten dat ik samen met Tjeerd Oosterhuis een liedje heb geschreven voor Lieke van Lexmond. Oorspronkelijk was het bedoeld voor een commercial, maar gisteren is het officieel ook op single uitgebracht.

Een spannend moment omdat je nooit weet hoe zoiets gaat vallen. Leuk om te zien hoe de -normaal gesproken kritische lui- er nu mee omgaan:

Giel Beelen:

Henk-Jan Smits:

En nu allemaal de single downloaden heh

Categorie: reclame, muziek
Geen reacties »

Marktplaats probeerde vorig jaar een serie tv-commercials om hun nieuwe slogan “Gemaakt voor elkaar” kracht bij te zetten. Het reclamebureau had flink zijn best gedaan en het resultaat was smaakvol gefilmde mensen die overal op straat mogelijke verkoopobjecten tegenkwamen.

Afgelopen zaterdag was er om primetime echter een onbetaalde product-placement van Marktplaats op de televisie en ik kon het niet laten om hier een consumer generated commercial van te maken.

Klik hier voor het hele artikel… »

Categorie: reclame, buzz
2 Reacties »

Waarschijnlijk heb je hem ook al gezien. De nieuwe commercial voor de Ford Focus, waarin een orkest op auto-onderdelen een klassieke wals ten gehore brengt.

Hieronder heb ik een Youtube-filmpje van de Italiaanse versie geplakt:

Prachtig toch? Jammer dat Ford het karwei maar half heeft afgemaakt. Die andere helft waar ik het over heb, is natuurlijk de online promotie.

Als ik getroffen wordt door zo’n mooi filmpje, dan ga ik online om hem nogmaals te bekijken.

Ja, lieve mensen van Ford, jullie lezen het goed. Soms willen mensen graag een commercial kijken. De beste spots zijn online populairder dan op de televisie.

Jammer dat ik dan op de Nederlandse Ford-site alleen maar saaie zakelijk informatie kan vinden en hooguit een contactformulier mag invullen. Op de belgische site vind ik al iets meer over dit project; een heuse microsite (flash), maar nog steeds niet de spot.

Vandaar dat ik de Italiaanse maar heb gelinkt. Als iemand van Ford de Nederlandse voor me heeft, laat het me even weten

UPDATE: ik heb mijn column voor BNR ook over dit onderwerp gedaan, beluister de MP3.

 Ford focus op online [1:55m]: Play in Popup | Download

Categorie: reclame, podcast
2 Reacties »

Mijn lezers en luisteraars een kerstkaart sturen? Dat is een leuk idee, maar laat ik het dan overlaten aan de professionals… hier het Apple filmpje ter gelegenheid van de feestdagen:

Fijne dagen en tot volgende week!

Categorie: reclame, buzz
1 Reactie »

Ik had vroeger nooit zoveel met de Simpsons. Je weet wel, die gele poppetjes onder aanvoering van Bart Simpson.

Maar sinds afgelopen weekend ben ik helemaal in de ban van dit fenomeen. Eerder schreef ik al dat films steeds vaker gebruik maken van viral (internet) marketing om hun bioscoopbezoek te stimuleren en dat is nu dus ook het geval bij de nieuwe film van de Simpsons.

In de Verenigde Staten is de Simpson-koorts al flink toegeslagen. Begin deze maand werden zo’n 10 winkels van 7-11 (de avondwinkel Seven Eleven) omgebouwd naar Kwik-E-Marts, zoals die ook in het tekenfilmstadje Springfield voorkomen. Amerikaanse consumenten waren laaiend enthousiast en de omzet van 7-11 schoot omhoog, evenals de populariteit van de Simpsons (en hun producten).

En ook het Verenigd Koninkrijk ontkwam niet aan de PR-wervelwind. Een afbeelding van een donut etende Homer (vader) Simpson was d.m.v. witte krijtverf naast de Cerne Abbas Giant in Dorset geschilderd. De gebruikte verf zou vanzelf verdwijnen met een regenbui, de authoriteiten stonden er echter op dat de stripfiguur eerder verdween. Een rel was geboren, lang leve de buzz.

Offline acties, online gevolg
Het effect van deze acties is zeer sterk meetbaar als we de cijfers van Alexa erbij pakken:

Klik hier voor het hele artikel… »

 Simpons Marketing [3:00m]: Play in Popup | Download

Categorie: reclame, buzz, podcast
1 Reactie »