Ik had vroeger nooit zoveel met de Simpsons. Je weet wel, die gele poppetjes onder aanvoering van Bart Simpson.

Maar sinds afgelopen weekend ben ik helemaal in de ban van dit fenomeen. Eerder schreef ik al dat films steeds vaker gebruik maken van viral (internet) marketing om hun bioscoopbezoek te stimuleren en dat is nu dus ook het geval bij de nieuwe film van de Simpsons.

In de Verenigde Staten is de Simpson-koorts al flink toegeslagen. Begin deze maand werden zo’n 10 winkels van 7-11 (de avondwinkel Seven Eleven) omgebouwd naar Kwik-E-Marts, zoals die ook in het tekenfilmstadje Springfield voorkomen. Amerikaanse consumenten waren laaiend enthousiast en de omzet van 7-11 schoot omhoog, evenals de populariteit van de Simpsons (en hun producten).

En ook het Verenigd Koninkrijk ontkwam niet aan de PR-wervelwind. Een afbeelding van een donut etende Homer (vader) Simpson was d.m.v. witte krijtverf naast de Cerne Abbas Giant in Dorset geschilderd. De gebruikte verf zou vanzelf verdwijnen met een regenbui, de authoriteiten stonden er echter op dat de stripfiguur eerder verdween. Een rel was geboren, lang leve de buzz.

Offline acties, online gevolg
Het effect van deze acties is zeer sterk meetbaar als we de cijfers van Alexa erbij pakken:

Klik hier voor het hele artikel… »

 Simpons Marketing [3:00m]: Play in Popup | Download

Categorie: reclame, buzz, podcast
1 Reactie »

Luister de mp3 (beneden het artikel) of lees de uitgeschreven versie:

Vanaf deze plaats mag ik graag kritiek leveren op de reclamewereld in het algemeen en de reclame-flimpjes in het bijzonder.

Als ik zeg dat reclame een debiliserende vorm is van communicatie doel ik uiteraard op de filmpjes van Cillit Bang en alles wat met Leen van Frisia te maken heeft.

Het antwoord van bureaus die deze -niet zo heel intelligente- reclame maken is vaak: “Ja, maar het werkt wel.” Zij zeggen dat als ze een X aantal filmpjes uitzenden, hun klant Y meer omzet draait.

Maar denk daar nou eens goed over na. Wat gebeurt er als je 10% minder adverteert, of de helft? Of helemaal stopt… heb je dan totaal geen omzet meer?

Dat -beste luisteraars- is de achilleshiel van het huidige reclame-model. Reclame is net als heroïne, als je ervoor gaat, kom je er nooit meer vanaf, het vreet je portemonnee leeg en het sloopt je lichaam. Reclame-adviseurs, en mediabureaus zouden wij eigenlijk als medeplichtig moeten beschouwen aan het dealen van aandacht en illusies.

Hoe je van deze verslaving afkomt? Ik heb het al eerder gezegd: mensen zijn het nieuwe medium. Zorg ervoor dat mensen in de gewone wereld je boodschap vertellen, geen acteurs in filmpjes waarvan iedereen weet dat die wereld toch nep is.

Klik hier voor het hele artikel… »

 BNR: blogger outreach [3:08m]: Play in Popup | Download

Categorie: reclame, podcast
4 Reacties »

“Waarom staan veel adverteerders nog terughoudend tegenover online adverteren?”, het is een kernvraag die steeds terug blijft komen in gesprekken over de inzet van nieuwe media.

Vaak antwoorden we dan op basis van visie, of trends of buikgevoel. Maar nu is er eindelijk ook wetenschappelijk onderzoek naar gedaan. Ik had de eer om aanwezig te zijn bij de presentatie van Mind the gap – Media consumption & advertising in the online era, de afstudeerscriptie van Sophie Croonen.

In het gesprek dat ik met haar voerde na deze presentatie kwamen de volgende verklaringen voor het achterblijven van de online mediabestedingen aan de orde:

• risico aversie (adverteerders: never change a winning team)
• kennis achterstand (angst voor het onbekende)
• imago probleem (als je op tv bent, hoor je erg echt bij)
• onzekerheid over de effectiviteit (roep om universeel meetmodel)

Voor haar afstudeeronderzoek sprak zij onder meer met Bert Kamp (Rabobank), Nathalie Peters (Initiative), Bart van der Gaag (BVA), Peter Wiegman (Medialoket) en Marion Kuiper (ilse media) over de volgende stellingen:

• Is online geschikt voor alle communicatie doeleinden
• Is er toekomst voor de mediabureaus
• Welk merk is het meest innovatief
• Het sluiten van het gat tussen mediaconsumptie en bestedingen is een utopie

Verplichte lees/luisterkost voor iedereen die serieus bezig is met online advertising!

 Interview met Sophie Croonen [19:29m]: Play in Popup | Download

Categorie: reclame, interviews, podcast
5 Reacties »

In de vorige podcast praatte ik je bij over Open Source Marketing en gaf ik een aantal voorbeelden van bedrijven die niet bang waren om hun merk uit handen te geven aan hun gebruikers.

Op dat moment was Dove’s Creamoil het actuele voorbeeld, maar ik las op de site van Emerce dat nu ook Nike zijn gebruikers oproept om mee te werken aan de nieuwe televisie commercial.

Het gaat niet om het maken van een tv-spot vanuit het niets, maar om het monteren van bestaand materiaal. Daartoe stelt Nike op de website NikeMashup beeld- en geluidsmateriaal beschikbaar ter promotie van een nieuwe gymschoenenlijn, de Air Force 25.

De gebruiker kan uit honderden korte clips en een aantal soundtracks een selectie maken en deze naar een tijdlijn slepen. Een clip duurt maximaal zestig seconden en eindigt altijd met de slogan van de campagne ‘The Second Coming’ en het Nike-logo.

Mijn advies? Just try it

Categorie: reclame, buzz
Geen reacties »